酷暑难耐，待在空调房是许多市民消暑的方法之一，但这座城市中，也有如环卫工人、建筑工人、快递员、交警等默默奉献的群体在炎日下坚守岗位。今年，越秀集团旗下五羊雪糕继续在广州设置爱心冰柜送出雪糕产品，致敬这群为城市奔波的户外劳动者。在近日举办的2025责任中国ESG年度盛典上，五羊雪糕荣获“公益慈善创新引领企业”称号。
扎根广东生长
近三年以送清凉的方式回馈多座城市
据介绍，作为扎根于广州的市属国企越秀乳业旗下的老字号品牌，五羊雪糕自2023年开始便与广州市总工会携手，将这份“清凉关怀”送至广东城市中最不可或缺却又常常默默无闻的户外劳动者们。
连续三年，五羊雪糕前后在广州全市11个区、惠州、东莞、汕头等多个广东城市的工会爱心驿站设置超50余个爱心冰柜，从最初的4.8万支，到去年的5.6万支，再到2025年的8.08万支国融资管，累计送出超18万支五羊雪糕。
五羊雪糕方面表示，雪糕的属性是非常甜蜜的，而五羊牌给很多市民的感受是非常亲切的，帮助这群户外劳动者解渴消暑不仅是出于企业的社会责任感，更是基于五羊雪糕对这片土地的“坚守”。五羊雪糕承载着几代广东人的甜蜜记忆，如今，这份沉淀了数十年的品牌情谊，正以一种更温暖、更直接的方式，悄悄回馈给这片它扎根的土地，以及在高温里为城市奔忙的每一位辛勤街坊。
对于户外劳动者而言，雪糕确实能缓解天气炎热带来的焦躁。最初五羊雪糕携手广州总工会开启这场公益活动时，就有环卫工人在接受媒体采访时称，他们清晨四点半起床，五点半开始上班，清扫街道卫生后衣服都是湿的，一天需要更换三套衣服，对他们来说，雪糕是解决炎热的法宝之一。
一支雪糕，力量微薄，但汇聚18万次的善意，便足以形成一股强大的暖流。五羊雪糕用最甜蜜的方式，守护着城市的劳动者，也让自身作为“广东味道”的品牌内涵，增添了“广东温度”的厚重一笔。这不仅是国企担当的创新表达，更是一场关于城市情谊的双向奔赴，温暖而持久。
公众愈发关注企业社会责任
五羊雪糕坚守初心与社会各界守护好这座城市
当下，社会对企业的ESG(环境、社会和公司治理)愈发关注，财务数据不再是唯一衡量企业价值的指标，消费者也更加青睐有社会责任意识的品牌。作为已有60多年历史的五羊雪糕，同样面临新时代的机遇和挑战——如何让老字号焕发新活力？如何让这份新活力继续回馈城市的发展和消费者的信任？
五羊雪糕深知，自己的成长与繁荣，与这座城市的每一次呼吸、每一位劳动者的汗水息息相关。其连续三年携手广州总工会发起的高温送清凉活动，正是看到了许多户外劳动者辛勤付出的情况，一支免费雪糕给他们带来的，不仅是身体的降温，更是一种“被看见、被尊重、被关怀”的精神慰藉。
这并非一次简单的馈赠，而是一场老字号与老街坊之间的温情对话。
此外，笔者了解到，近年在不断践行品牌年轻化策略的背景下，五羊雪糕也鼓励年轻人勇敢追梦，为此，五羊雪糕在广州多次举办“唱享五羊，唱响YOUNG”的歌唱比赛，以助学金的方式鼓励年轻人勇敢追梦。今年5月，五羊雪糕还与一汽巴士官宣合作，推出“全运青年快乐巴士”，借助全运会发挥本土品牌影响力，为广州活力加分，为全运会热度助力。
正如五羊雪糕主题曲歌词“燃烧的青春永不改变”一样，五羊雪糕鼓励年轻人畅享青春，畅享未来，五羊雪糕方面向笔者表示，不管是助力年轻人追梦还是给户外劳动者送清凉，实际上都是希望给大家带来快乐和健康，而在体育盛年的加持下，五羊雪糕将持续坚守初心，与社会各界共同守护好这座城市。
这种创新的社会责任表达，不仅彰显了国有企业对户外劳者、年轻人等群体的尊重与关爱，更体现了国企服务市民、回馈社会的责任意识，更带动了更多企业关注此类群体，形成良好社会示范效应，助力构建更温暖、更和谐的社会环境，为城市文明建设贡献国企力量。
文/彼特国融资管
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